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如何使用内容审计来更新你的博客和提高你的搜索引擎优化

许多公司的基础和搜索引擎优化(SEO)活动是一个强大的,经常更新的博客。

大多数时候,企业雇佣文案撰写与行业相关(与客户相关)的各种主题的博客文章,作为其搜索引擎优化策略的一部分。

博客提供了一个优化各种特定关键字的机会,同时提高了它们的权威性。

但有一点是,这些每周(或更频繁)的帖子开始变得势不可挡,不再为活动增加价值。

事实上,很多品牌多年来一直在练习搜索引擎优化(和/或博客),但由于他们的博客变得非常笨拙,最终错过了他们真正的潜力。

谢天谢地,借助内容审核和重新组织工作的计划,您可以最大限度地发挥现有内容的价值,同时为更好的未来。

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为什么过度的博客内容会对你不利

你可能想知道内容可能是一件坏事。毕竟,每个帖子都会给你的网站增加价值。但随着时间的推移,随着帖子数量的增加,您将在以下几个显著方面失去价值:

过时的内容

如果过时或过时的内容向读者提供了不正确的信息,则可能会对您不利。

如果不再相关,它也可以在博客炼狱中保持中立;例如,“2015年最值得期待的应用程序”本身可能是一个很好的内容,但没有人会特意去寻找它。

使用较低或不同标准制作的内容

如果您像大多数搜索优化人员和博客作者一样,随着时间的推移,您的标准也在不断提高,而且您在写博客方面也变得更加出色。

你最初的文章标准可能是宽松的,最低字数低,很少关注文章结构,很少(如果有的话)关键词策略指导你的内容决定。

重新访问那些旧文章并更新它们是一个更好的策略,而不是让它们保持原样,只是希望它们为您的网站带来一些边际价值。

令人困惑的导航。一般来说,当网站的URL更少、帖子更少、用户丢失的地方更少时,网站的表现会更好,访问者也会更开心。

如果你有1000个来自你过去博客的网址,你几乎可以保证没有用户会访问所有的,这意味着其中的一些(或大部分)是死重量。

您最好将这1000个URL减少到100个,甚至50个,并最大限度地提高剩余URL的价值。冗

余和同类共享

如果你的首要目标之一是从搜索引擎获得更多的流量,那么如果你有四篇不同的文章都竞争同一个搜索查询在谷歌排名会有什么好处呢?

最好将这四个类似职位合并成一个更有可能达到排名第一的重点职位,或者改变其中三个职位的目标,以便他们能够在其他竞争性较弱的职位上排名。

您不想蚕食自己的搜索流量。执行内容审核解决问题的第一步是执行内容审核,这将帮助您确定哪些帖子适合您,哪些帖子正在执行中。

借助于谷歌分析、谷歌搜索控制台和您想使用的任何其他分析工具,生成一个网站地图,并根据性能指标(如:有机流量和推荐流量)研究您的个人博客文章。

有机流量是衡量用户搜索产生的访客数量的指标,而转介流量则表示来自外部链接的入站访客数量。

两者都是衡量博客知名度的间接指标,也是衡量其影响力的直接指标。

搜索排名。您不仅可以使用搜索引擎排名报告来确定每个职位的绩效,还可以确定该职位的排名是否会影响其他职位的排名潜力。

用户行为指标。与个人帖子相关的用户倾向也值得调查。是否有一些现场作品比其他作品更容易转换?读者在这一页上花了多少时间?

标记任何看起来表现不好的帖子,以及竞争相同关键字和主题的帖子,这些帖子看起来可能已经过时。

修剪和重新调整一些帖子的命运并不比简单地删除要好,但大多数帖子应该能够重新调整用途。

任何没有吸引力的帖子,或者那些与你的品牌不再相关的帖子都应该被扔掉。

如果其他帖子看起来有潜力,比如一个有趣的话题、写得很好的内容,或者吸引你的人口学,就把它们放在一边。有三种方法可以为这些高潜力的历史帖子注入新的活力:

更新

更新是最简单、最快捷的选择,对于那些已经过时的职位来说,更新是最有效的选择。

例如,如果您在2010年写了一篇关于“内容流服务的未来”的文章,您可能会有很多东西需要跟进。

特别注明日期的帖子,例如“2014年最安全的汽车”很难更新,但通常过时的帖子需要重新检查和评估其信息。

如果您的预测文章或分析文章的时效性不太好,例如关于超级英雄电影产业如何没有未来的帖子,那么从2008年开始,最好的做法可能是摆脱这些帖子。

扩大规模

如果旧的帖子很薄,或者内容不够全面,无法独立发表,您可以尝试扩展它。

添加更多的事实,更多的例子和补充形式的内容,如照片和视频来充实它。

根据主题的不同,您也可以添加更多的子部分。

重组和组合。这是最密集的策略,但最终是最有回报的。

这个想法是把一些相关主题的帖子分开,然后把它们拼接成一个更大、更全面的帖子。

例如,如果您有关于“如何在吉他上学习音阶”、“7个最重要的吉他音阶”和“作为一名新吉他手掌握音阶的练习”的个人文章,您可以将它们组合成一篇深入的文章。

要做到这一点,您需要花一些时间进行编辑、筛选多余的内容并调整语言,使您的所有资料能够轻松地汇集在一起。

完成后,您可以选择最适合整个主题的标题,并开始主导关键字短语的排名。

重新构思您的策略这也是重新构思您的总体策略的好时机。

哪些关键词和短语对你来说最重要?你想主持什么样的博客类别?你的文章在未来会有多长时间?你多久发表一次?

记住,现在质量比数量重要得多;与其每天尝试用新的帖子覆盖大量的主题,不如有一些目标短语并定期发布令人惊叹的帖子。

一旦你的网站导航更清晰,你的博客就会更专注,而且,您的表现欠佳的内容帖子将被清理和重新组合,您的网站的性能将显著提高。

如果您在后续工作中贯彻这些新标准,那么在可预见的未来,您可能会看到持续的回报

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